Madá Vanguard Decorado

O Madá nasce em Londrina como um projeto que decide inverter a lógica tradicional da incorporação: aqui, não é a casa que se estende até a cidade, é a rua que invade a casa. Desenvolvido pelo Superlimão para a Vanguard, marca jovem do grupo Plaenge, o empreendimento traduz o espírito da Vila Madalena em duas unidades modelo e nas áreas comuns, levando para o interior do edifício a vivacidade, a mistura de usos e a estética industrial sofisticada que moldaram o bairro paulistano. O projeto consolida a parceria entre Superlimão e a Vanguard, iniciada com uma primeira entrega que viralizou nas redes da incorporadora e fortaleceu uma estratégia de comunicação ancorada na assinatura criativa do escritório. Dessa sinergia nasceu um terreno fértil: o Madá como laboratório para experimentar novas formas de morar e desafiar padrões do mercado. Ao longo do processo, a Vanguard não apenas abriu espaço para escolhas pouco convencionais como incentivou decisões raras em empreendimentos residenciais. Piso de concreto verdadeiro, pilares descascados, instalações aparentes, estruturas metálicas, forros tipo colmeia e um repertório estético diretamente inspirado na rua formam a espinha dorsal das áreas comuns, e migraram para dentro das unidades modelo como um “teaser” do edifício final. O resultado dessa confiança mútua apareceu logo na pré-venda: todas as unidades de 45 m² foram comercializadas em apenas três horas. A campanha do Madá, construída com linguagem de colagem, referências do Beco do Batman e uma estética jovem, reforça o tema central do empreendimento: um prédio que age como extensão da rua. Nada de áreas comuns genéricas, a entrada é um bar, e os espaços coletivos funcionam como pequenos trechos de cidade, vivos, híbridos e abertos a múltiplas leituras. Nas unidades modelo, o Superlimão ampliou essa narrativa ao criar dois apartamentos que funcionam como uma prévia sensorial das áreas comuns. A fachada inspirada em peças de Tetris gerou o mote “tudo se encaixa”, alinhando arquitetura, interiores e comunicação em um único gesto conceitual. No apartamento de 45 m², o forro metálico tipo colmeia, o mesmo das áreas comuns, estabelece a continuidade visual entre público e privado. Instalações aparentes, conduletes expostos, texturas brutas e o ladrilho da coleção Traço e Ponto, do Superlimão, reforçam o caráter urbano e sofisticado sem afetação. Para completar, a cenografia abandona o decorado esterilizado e assume pequenas ficções de uso: taça marcada de batom, agenda com recados, objetos deslocados. A vida, e não o mobiliário, torna-se protagonista. O apartamento de 82 m² amplia essa materialidade com o mesmo piso de concreto, o mesmo caixilho metálico e o ladrilho exclusivo do Superlimão utilizado nos banheiros coletivos do empreendimento. Um tapete com o mapa de São Paulo e o balanço autoral na varanda conectam cotidiano, cidade e design em um gesto único, direto, lúdico e afetivo. Até o que seria apenas um jardim virou oportunidade de reforçar o conceito. Convidado a projetar a área externa da central de vendas, o Superlimão respondeu com um contra-jardim: um painel que simula a fachada de um edifício, com janelas coloridas e silhuetas de moradores em cenas do dia a dia: varrendo, fazendo capoeira, vivendo. A incorporadora acolheu imediatamente a ideia, reconhecendo ali o fio condutor do Madá: não representar uma casa idealizada, mas traduzir a cidade em linguagem arquitetônica. O Madá marca também um ponto de virada para a Vanguard, que reforça seu posicionamento como marca de alto padrão voltada ao jovem adulto, um público que busca autenticidade, fluidez, linguagem urbana e propostas menos engessadas. Um empreendimento que não apenas reflete um modo de morar contemporâneo, mas que o provoca.