[ sobre o projeto ]
Aramis não para de evoluir. Como forma de tangibilizar o novo momento da marca, que passou por um processo de rebranding ao completar 25 anos de existência, Aramis agora apresenta sua nova loja conceito. Inaugurada no Shopping Pátio Paulista, em São Paulo, a loja dá vida ao novo posicionamento, com espaços que celebram a paixão pela qualidade e o estilo sofisticado, casual e urbano do homem contemporâneo em uma nova experiência in store. Para criar o conceito e a jornada de experiência, a marca contou com o projeto de arquitetura do Superlimão e a parceria da FutureBrand São Paulo.
O Superlimão teve como guia, no processo criativo, o perfil do consumidor: homem de 30-45 anos, antenado, ligado em tecnologia e que tem hobbies definidos. Através dessa análise desenvolveu um mood board inicial contendo itens que se destacam para esse cliente, como a leveza do quadro de titânio de uma bicicleta, o toque do couro de um banco de automóvel, o desenho interessante de um canivete que possui várias funções. O estilo foi definido como minimalista, mas sem ser frio e impessoal.
Entre os acabamentos, inseriu-se um acabamento refinado com pintura eletrostática em tom de cinza claro, madeira pra trazer o toque quente, concreto aparente remetendo à grandes obras arquitetônicas. A fachada foi pensada para ser um grande painel com portas de correr que possibilitassem que a loja toda se fechasse como uma caixa de ferramentas e que permitissem um dinamismo na maneira como a vitrine se apresenta. Dessa forma, os painéis foram projetados contendo um desenho paramétrico que proporciona uma sensação de movimento aos painéis. O forro de madeira em placas triangulares foi projetado em duas alturas, permitindo um melhor acabamento com as paredes divisórias, dando uma sensação quente para a loja que no geral possui um tom mais neutro puxado para o cinza. A área dos provadores foi pensada para que o cliente se sinta acolhido e fique 100% à vontade. Para isso, um tom de caramelo foi utilizado e paredes foram revestidas por painéis de madeira com o desenho similar a fachada.
O desafio foi projetar um ambiente neutro, clássico e minimalista, sem que ele ficasse frio e impessoal. Através do uso pontual da madeira foi possível trazer esse toque de cor e calor ao projeto. Usamos a madeira para dar destaque também para as peças principais da coleção em exposição. A loja anterior foi demolida quase que em totalidade, e foi mantida apenas parte do mezanino, que recebeu mais área para o estoque. Todos os revestimentos de piso, parede e forro foram substituídos para se integrar ao novo conceito. Foram feitos diversos estudos de fluxos e visuais para que o acesso e vitrines fossem posicionados nos locais de maior fluidez e visibilidade para os visitantes do shopping.
Os diferenciais são as peças “hero” desenvolvidas para exposição de vestuário e acessórios. O desenho foi baseado no canivete suíço e, assim como a inspiração, esse expositor possui diversas opções para abertura e fechamento das aletas verticais permitindo muita flexibilidade para exposição de vestuários, além de ser produzido através de fabricação digital. Os expositores de parede foram desenvolvidos para que todos os itens de prateleiras e araras sejam 100% intercambiáveis e flexíveis.
O balcão caixa foi desenvolvido com um revestimento em chapa de Ecofour (uma placa produzida com resíduos de tubos de pasta de dente) e foi desenhado de maneira que se assemelhe com um tampo em granito, gerando esse ponto de curiosidade para o cliente. Todo sistema de iluminação foi desenvolvido em Led e o projeto desenvolvido pela Foco Luz e Desenho trouxe a luz como uma solução de ambientação, trazendo um tom mais quente para a área dos provadores. Na área central da loja foi instalada uma luminária linear vermelha que representa o logo da marca, e demarca a presença da marca de forma curiosa.
Os detalhes do projeto foram pensados para trazer pequenos pontos de familiaridade com os clientes, como por exemplo, puxadores que são cunhas de barco à vela, ou o desenho dos expositores “hero” que são inspirados nos canivetes. O mobiliário da área do lounge foi pensado para ser icônico e atemporal, e por isso foram especificadas cadeias Charles Eames que trazem em si a tecnologia da laminação da madeira. O tapete do lounge foi especificado em corda náutica também remetendo aos possíveis hobbies do público-alvo.
Por último, é importante mencionar o móvel ao lado do caixa onde foi instalado um monitor touch screen e no futuro o cliente poderá fazer a consulta on-line de produtos no site, assim como personalizar sua roupa dentro de uma gama de opções de cores de linhas e diferentes tecidos que estarão disponíveis em uma mapoteca de materiais também instalada no mesmo mobiliário.