[ sobre o projeto ]

A marca Damyller completou 40 anos em 2019. Para marcar a data, o Superlimão foi convidado para criar o projeto da loja conceito da marca em Curitiba, com o objetivo de reforçar atributos de sustentabilidade, aconchego, inovação e rejuvenescimento de marca, levando atemporalidade ao espaço e grande destaque ao jeans. A intervenção no espaço foi total, modificando o conceito e design da loja e construindo uma nova desde o início.

Tendo como diretriz transmitir os princípios da fábrica, principalmente unificando as linguagens de sustentabilidade, o projeto do Superlimão buscou atingir o propósito a partir da escolha dos materiais, de forma que estes transmitissem a história e o significado da marca através da arquitetura.

Presente no conceito das lojas Damyller por 10 anos, a pedra portuguesa existente no antigo conceito precisava ser mantida – porém, no novo projeto o material ganhou novo uso. Foi criado um bloco para um provador frontal revestido com a pedra, tornando-a plano de fundo de vitrine. Foi especificada também na área de estar da loja. Esse bloco frontal em pedra contrasta com o bloco posterior do núcleo de provadores revestido com tubos de papelão dos rolos de tecido jeans.

A paleta de cores neutra foi definida através destes materiais, destacando o azul do jeans. O tecido white denim foi levado para o espaço como revestimento para os provadores e parede do guia jeans na área de loja, em forma de painéis estofados com costura pesponto na tradicional linha ocre das calças jeans. Esse tecido é o jeans cru, antes do seu processo de tingimento. O piso em granilite também ganha destaque por conter grânulos de pedra portuguesa na sua composição, criando uma identidade para o material que faz parte da história da Damyller, a pedra portuguesa.

Em termos de layout, a loja tem uma malha de 50x50cm no ângulo de 30°, de forma que todos os mobiliários móveis centrais e estruturas suspensas sigam este ângulo. O conceito de open front valoriza o novo layout, criando uma melhor circulação e jornada do cliente dentro de loja, de forma que todos os produtos ganham mais visibilidade.

Com layout flexível para se adaptar às diferentes coleções, a demanda do projeto passou pela flexibilidade da iluminação no projeto a fim de garantir a unidade de linguagem em todo ele. Duas estruturas suspensas em alturas diferentes foram criadas. A inferior funciona como um gabarito para a posição dos expositores de cabide modulares, podendo estes se movimentar no centro de loja ao longo da estrutura, e a iluminação difusa sobre as peças de roupas é resultado de um perfil de led embutido nesta estrutura inferior. Já a estrutura superior é responsável pela iluminação geral e brilho da loja, com projetores móveis, podendo ser posicionados de acordo com a alteração de layout dos expositores.

Os vasos de vegetação suspensos pela estrutura superior funcionam atrás de um sistema de cordas e moitões para sua manutenção. Dessa forma, é possível regular a altura dos vasos, podendo abaixá-los para o cuidado das plantas.

A Damyller possui ainda um Guia Jeans, onde explica todas as modelagens, ganchos e demais características das calças jeans. Em projeto foi criada uma parede inteira na área de vendas para um expositor específico para calças, organizando estas pelas modelagens juntamente com o Guia, destacando a importância desse produto para a marca.