[ sobre o projeto ]

O Superlimão assina o projeto de arquitetura das novas lojas físicas da Westwing. O conceito que guiou a reformulação passou pela premissa de trabalhar, por meio da arquitetura, o conceito de omnichannel, proporcionando uma jornada pela loja que fosse o mais próximo possível da experiência do cliente no site da marca: fácil de navegar, com leitura rápida dos ambientes e melhor visualização das peças que o cliente quer comprar, estando estas em destaque no espaço físico. 

Inspirado em uma estratégia de flexibilização e modularidade como acontece na montagem de palcos de teatro, este conceito foi aplicado a partir de um grid de 60×60 no piso e no teto que direcionam os tamanhos dos ambientes e expositores. Com isso, o projeto atinge uma facilidade de montagem e desmontagem de cômodos a partir da necessidade de cada loja, atendendo à exposição de diferentes mix de produtos.

O grid no piso também tem uma função prática e útil para quem visita a loja em busca de inspirações: ele ajuda o cliente a compreender as dimensões dos ambientes montados em loja, podendo assim comparar a proporção dos produtos expostos com o espaço da sua casa.

Mirando nesta flexibilização, as estantes expositoras foram desenhadas para atender a qualquer dimensão de objetos e com fácil manuseio. Aquelas que recebem maior variedade de produtos foram projetadas num sistema de contrapesos que facilitam a movimentação das prateleiras, as quais podem ser posicionadas em qualquer altura e essa função pode ser executada somente por um funcionário, com facilidade. 

Ainda inspirada no conceito de um teatro, a iluminação proposta sobre os produtos expostos é feita a partir de refletores pantográficos que remetem os ambientes montados a um palco. O grid do teto, feito a partir de uma malha de perfilado, possibilita posicionar a iluminação em qualquer ponto da loja ou, até mesmo, sustentar outros elementos como biombos separadores, comunicação visual ou algum produto, atingindo assim uma maior flexibilização do layout.

Tendo os produtos como elementos de destaque, a arquitetura teve como premissa a utilização de tons mais neutros na maior parte da loja, aplicando cores mais fortes somente em locais de destaque. A escolha partiu da Serralheria na cor branca, Madeira Maciça Malva, Piso em grânulos na cor cinza, concreto aparente e grid metálico em perfilado natural.

As novas lojas da Westwing contam, também, com computadores e tablets que permitem ao consumidor a expansão da experiência em loja para o mundo virtual e vice-versa, conectando e complementando as duas dimensões.

[ westwing ipanema ]

Localizada em um dos bairros mais icônicos do Rio de Janeiro, de frente para a Praça Nossa Senhora da Paz, o projeto tem como conceito propor uma interação visual da loja para a área externa e vice-versa. Com isso, a fachada proposta possui elementos que chamam a atenção de dia e de noite para quem passa na rua ou na praça convidando os clientes a entrar. Outro ponto que reforça esse conceito é a paisagem formada pela copa das árvores, que pode ser vista de todos os andares da loja, complementando a ambientação dos produtos expostos. Por ser uma loja dividida em diferentes pavimentos, a principal dificuldade foi comunicar ao cliente logo no início da jornada todos os produtos que podem ser encontrados na loja. Para isso, foram utilizadas instalações dispostas no pé direito alto de 12m que ajudam a contar a história da marca e a expor boa parte da variação de produtos da marca.

[ westwing campinas ]

O Superlimão assina o projeto de arquitetura da nova loja da Westwing em Campinas, interior de São Paulo. Seguindo o conceito criado pelo escritório para a adaptação ao mundo físico da marca, reconhecida por seu e-commerce, a premissa foi trabalhar o conceito de omnichannel por meio da arquitetura. Com isso, a jornada pela loja se assemelha à experiência do cliente no site da Westwing. Além da navegação simplificada e disposição intuitiva dos produtos, computadores e tablets distribuídos pelo espaço permitem ao consumidor a expansão da experiência ao conectar e complementar as duas dimensões.

Localizada na zona central de Campinas, a loja possui vista para uma praça arborizada, e a fachada em pele de vidro privilegia os visuais para esta área verde. Ainda pensando-se na integração da loja com a praça, foram criadas paredes verdes nas duas laterais da área externa da loja. Aproveitando o fluxo intenso de carros e pedestres na região, o ambiente de uma sala foi montado na vertical, no plano da parede, surpreendendo e instigando a curiosidade de quem transita do lado de fora. O fechamento ainda solucionou um dos desafios do projeto: unificar a vitrine, antes dividida em três partes pelos pilares pré-existentes.

No espaço de entrada, uma escada em chapas metálicas se destaca em relação aos outros elementos da loja. Os acabamentos escolhidos – pintura na tradicional cor da marca na parte interna, e acabamento prata polido na parte externa – foram pensados para criar impacto visual e evidenciar o percurso para o pavimento superior. No interior da loja, outro destaque fica por conta do jardim de inverno, que fortalece nos ambientes ao redor a sensação de se estar em uma casa. A presença de um jardim na área externa, atrás da cozinha, também reforça esse conceito.

Pelos ambientes, predominam tons neutros de forma a garantir protagonismo aos produtos. A escolha partiu da serralheria na cor branca, madeira maciça Malva, piso em grânulos na cor cinza, concreto aparente, grid metálico em perfilado natural, e chapa metálica pintada na cor da marca.

Para possibilitar o dinamismo estabelecido pelo conceito, o escritório encontrou inspiração no sistema flexível e modular da montagem de palcos de teatro. Um grid de 60×60, tanto no piso quanto no teto, direciona os tamanhos dos ambientes e expositores. Assim, facilita a montagem e desmontagem de cômodos a partir da necessidade da loja, atendendo à exposição de diferentes mix de produtos. Além disso, o sistema permite que os clientes compreendam as dimensões dos ambientes montados em loja para comparar a proporção dos produtos expostos com o espaço da sua casa.

Mirando nesta flexibilização, as estantes expositoras foram desenhadas para atender a qualquer dimensão de objetos e com fácil manuseio.

Ainda inspirada no conceito de um teatro, a iluminação proposta sobre os produtos expostos é feita a partir de refletores pantográficos que remetem os ambientes montados a um palco. O grid do teto, feito a partir de uma malha de perfilado, possibilita posicionar a iluminação em qualquer ponto da loja ou, até mesmo, sustentar outros elementos como biombos separadores, comunicação visual ou algum produto, atingindo assim uma maior flexibilização do layout.